New Member
- Bài viết
- 6
- Điểm tương tác
- 0
- Điểm
- 1
Chào anh chị em trong ngành,
Hôm nay tôi muốn chia sẻ một câu chuyện marketing mà tôi tình cờ đọc được và thấy rất tâm đắc. Nó chứng minh một điều rằng, trong marketing, sự sáng tạo đôi khi còn quan trọng hơn cả ngân sách "khủng". Đó là câu chuyện về "Poo-Pourri", một công ty bán sản phẩm xịt khử mùi cho toilet.
Bối cảnh:
Poo-Pourri là một sản phẩm khá "khó nói". Làm thế nào để quảng cáo một sản phẩm dùng trong nhà vệ sinh mà không gây phản cảm? Đây là một bài toán khó. Với ngân sách hạn hẹp, họ không thể cạnh tranh trên các kênh truyền thống như TV hay báo chí.
Ý tưởng đột phá: "Girls Don't Poop"
Thay vì né tránh, họ quyết định đối mặt trực diện với sự "khó nói" của sản phẩm bằng một chiến dịch video cực kỳ hài hước và táo bạo trên YouTube với tiêu đề "Girls Don't Poop" (Con gái không... đi nặng).
Kết quả:
Hôm nay tôi muốn chia sẻ một câu chuyện marketing mà tôi tình cờ đọc được và thấy rất tâm đắc. Nó chứng minh một điều rằng, trong marketing, sự sáng tạo đôi khi còn quan trọng hơn cả ngân sách "khủng". Đó là câu chuyện về "Poo-Pourri", một công ty bán sản phẩm xịt khử mùi cho toilet.
Bối cảnh:
Poo-Pourri là một sản phẩm khá "khó nói". Làm thế nào để quảng cáo một sản phẩm dùng trong nhà vệ sinh mà không gây phản cảm? Đây là một bài toán khó. Với ngân sách hạn hẹp, họ không thể cạnh tranh trên các kênh truyền thống như TV hay báo chí.
Ý tưởng đột phá: "Girls Don't Poop"
Thay vì né tránh, họ quyết định đối mặt trực diện với sự "khó nói" của sản phẩm bằng một chiến dịch video cực kỳ hài hước và táo bạo trên YouTube với tiêu đề "Girls Don't Poop" (Con gái không... đi nặng).
- Nhân vật chính: Một cô gái xinh đẹp, quý phái ngồi trên bồn cầu, nói chuyện với khán giả bằng những lời lẽ vừa thanh lịch vừa "bá đạo" về công dụng của sản phẩm.
- Thông điệp: Phá vỡ định kiến ngầm rằng đây là một chủ đề cấm kỵ. Họ biến sự xấu hổ thành một câu chuyện hài hước mà ai cũng có thể đồng cảm.
- Kênh phân phối: Tập trung toàn lực vào YouTube và các mạng xã hội.
- Video gốc đã đạt được hàng chục triệu lượt xem chỉ trong một thời gian ngắn.
- Tạo ra một làn sóng thảo luận và chia sẻ tự nhiên (viral marketing) khổng lồ.
- Doanh số của Poo-Pourri tăng vọt, biến họ từ một thương hiệu vô danh thành một cái tên được nhắc đến khắp nơi.
- Hiểu rõ nỗi đau của khách hàng: Họ biết rằng ai cũng có "nỗi khổ" khi đi vệ sinh ở nơi công cộng hoặc nhà người khác.
- Sáng tạo không giới hạn: Đừng ngại những ý tưởng "điên rồ". Sự khác biệt và táo bạo sẽ giúp bạn nổi bật giữa đám đông.
- Sức mạnh của video marketing: Một video được đầu tư kịch bản tốt có sức lan tỏa mạnh mẽ hơn rất nhiều so với các hình thức quảng cáo truyền thống.
