marketingvn
Quản trị viên
Nắm bắt thị trường là một yêu cầu nghiệp vụ vô cùng quan trọng trong kinh doanh. Người Việt Nam có câu "sai một ly, đi một dăm". Nếu bạn dựa trên những cơ sở không đáng tin cậy mà đi đến một quyết định đầu tư quan trọng, tức là bạn đã sãn sàng chấp nhận một tỉ lệ rủi ro cao.
Để hạn chế rủi ro, người ta cần có một cơ sở đáng tin cậy. Chính vì vậy, người ta đã tốn nhiều công sức để nghiên cứu làm thế nào để có thể thu được kết quả tương đối chính xác nhất, phản ánh đúng nhất tình hình thị trường, để dựa vào đó mà quyết định phương hướng kinh doanh của mình. Để thực hiện việc nghiên cứu thị trường phục vụ cho một mục đích kinh doanh cụ thể, người ta có thể phải đi qua một số bước cần thiết. Dưới đây là một số công đoạn được đúc kết và được cho là cần thiết trong việc nắm bắt thị trường.
- Xác định nguồn thông tin cần thiết.
- Nghiên cứu xu hướng thị trường thông qua phân tích 4 (hoăc 6) yếu tố thị trường (PEST) (hoặc PEST+LE).
- Nghiên cứu tình hình thị trường thông qua nghiên cứu 5 lực tác động.
- Nghiên cứu mức độ cạnh tranh (SWOT).
- Nghiên cứu sơ đồ thị trường.
- Nghiên cứu chu kỳ thị trường và dự báo thị trường.
- Nghiên cứu chuổi giá trị của thị trường
- Nghiên cứu khách hàng (khách hàng trực tiếp, các thành phần trong dây chuyền phân phối, người sử dụng sản phẩm, người tiêu dùng sau cùng, những thành phần có ảnh hưởng)
Đỗ Hòa (Marketing Chiến Lược)
? (Ví dụ ma trận SWOT để phân tích tính cạnh tranh của thương hiệu mình vs bên ngoài nhưng lại cần số liệu cụ thể thì mới có thể kết luận đc thông qua nghiên cứu thị trường ntn đó)Rất quan trọng vs một người làm marketing mới như mình ^^
