SEO và SEM: Hai anh em song sinh nhưng tính cách khác biệt

[trasuakemcheese]

Chào anh chị em Marketer,

Trong thế giới Digital Marketing, SEO và SEM là hai thuật ngữ thường đi đôi với nhau, cùng chung mục tiêu là thu hút traffic từ các công cụ tìm kiếm như Google. Tuy nhiên, nhiều người vẫn còn nhầm lẫn về bản chất và cách hoạt động của chúng.

Để dễ phân biệt, hãy nghĩ về hai anh em sinh đôi cùng muốn kinh doanh trên một con phố sầm uất.

SEO (Search Engine Optimization): Người anh "Xây Nhà"

• Tính cách: Kiên trì, cần cù, nhìn xa trông rộng.
• Cách làm: Anh ta không vội vàng. Anh ta mua một mảnh đất (tên miền), cẩn thận xây móng (technical SEO), thiết kế một ngôi nhà thật đẹp và hữu ích (on-page SEO), rồi xây dựng mối quan hệ tốt với hàng xóm để được giới thiệu (off-page SEO, backlink).
• Kết quả: Quá trình này mất rất nhiều thời gian và công sức (6 tháng - 1 năm). Nhưng một khi ngôi nhà đã được xây xong ở vị trí đẹp, nó sẽ đứng đó vững chãi và thu hút khách vãng lai một cách tự nhiên, bền vững mà không tốn thêm chi phí hàng ngày.
• Bản chất: Là quá trình đầu tư dài hạn để có được traffic tự nhiên (organic).

SEM (Search Engine Marketing - mà cụ thể là Google Ads): Người em "Thuê Cửa Hàng"

• Tính cách: Nhanh nhẹn, thực tế, muốn thấy kết quả ngay.
• Cách làm: Anh ta không xây nhà. Anh ta đi thuê ngay một cửa hàng ở vị trí đắc địa nhất, trang trí bắt mắt và trả tiền thuê mỗi ngày (trả tiền cho mỗi click - PPC).
• Kết quả: Cửa hàng của anh ta có khách ngay lập tức, ngay từ ngày đầu tiên khai trương. Doanh thu đến rất nhanh. Nhưng có một vấn đề: hễ ngừng trả tiền thuê, cửa hàng sẽ biến mất.
• Bản chất: Là quá trình trả tiền để có được traffic quảng cáo (paid).

Kết luận:
SEO và SEM không phải để lựa chọn một trong hai. Chúng là hai chiến lược bổ trợ hoàn hảo cho nhau. Bạn có thể "thuê cửa hàng" (SEM) để kinh doanh và có doanh thu ngay, trong khi vẫn âm thầm "xây ngôi nhà" (SEO) của riêng mình để phát triển bền vững trong tương lai.

Team của bạn đang phân bổ ngân sách cho SEO và SEM như thế nào?