Ngày 2/9 không chỉ là dịp kỷ niệm trọng đại của dân tộc, mà còn là cơ hội để các thương hiệu kết nối sâu hơn với cộng đồng. Năm 2025, SHB (Ngân hàng Sài Gòn – Hà Nội) đã chọn một cách làm thương hiệu đầy khéo léo: gắn thông điệp tri ân khách hàng với niềm tự hào dân tộc, thông qua chương trình khuyến mại “Mừng Quốc khánh – Nhận quà tặng trong bộ sưu tập Hạnh phúc là người Việt Nam”.
Với cách làm này, SHB vừa củng cố hình ảnh ngân hàng gắn bó cùng cộng đồng, vừa tạo dấu ấn riêng trong dịp Quốc khánh – một thời điểm mà mọi người đều hướng về giá trị Việt.
Chương trình “Mừng Quốc khánh – Hạnh phúc là người Việt Nam” là một ví dụ điển hình về cách thương hiệu ngân hàng có thể kết hợp khuyến mại + quà tặng + cảm xúc dân tộc để tạo nên chiến dịch marketing vừa hiệu quả, vừa ý nghĩa. Đây chắc chắn sẽ là một hướng đi đáng tham khảo cho các doanh nghiệp muốn gắn thương hiệu của mình với những giá trị văn hóa – tinh thần bền vững.
1. Khéo léo chọn thông điệp “Hạnh phúc là người Việt Nam”
Thay vì chỉ đơn thuần tung khuyến mại, SHB xây dựng cả một bộ thông điệp gợi cảm xúc từ BST quà tặng doanh nghiệp nhân dịp lễ 2/9. Hạnh phúc ở đây không phải điều gì xa xôi, mà chính là được sống trong độc lập, bình yên, được đồng hành cùng những người tin tưởng, và được tự hào là người Việt Nam. Thông điệp này chạm đúng cảm xúc của khách hàng, đặc biệt trong bối cảnh lễ Quốc khánh.2. Quà tặng mang đậm bản sắc Việt
Điểm đáng chú ý của chương trình là hơn 40.000 phần quà được thiết kế riêng, vừa mang tính tiện dụng vừa phản ánh tinh thần Việt:- Dây đeo thẻ, quạt vải, bandana – gợi không khí lễ hội, diễu hành.
- Túi vải gấp gọn, bình giữ nhiệt – tiện ích cho cuộc sống hiện đại, dễ sử dụng hằng ngày.
- Áo phông, mũ lưỡi trai – lan tỏa tinh thần Việt Nam trẻ trung, năng động.
3. Tri ân khách hàng đặc biệt
Một chi tiết rất nhân văn: khách hàng sinh ngày 2/9 hoặc sinh năm 1945 (tròn 80 tuổi) khi giao dịch tại SHB sẽ được nhận quà tri ân riêng. Đây không chỉ là khuyến mại, mà là lời chúc sức khỏe, hạnh phúc, đồng hành cùng sự trường tồn của đất nước. Sự tinh tế này giúp SHB tạo khác biệt so với các chiến dịch khuyến mại thông thường.4. Nhận định: Cách làm thương hiệu dài hạn
Qua chương trình này, có thể thấy SHB không chỉ “tặng quà” mà đang xây dựng trải nghiệm thương hiệu gắn với lòng tự hào dân tộc. Quà tặng được chọn khéo léo để khách hàng có thể dùng lâu dài, từ đó thông điệp thương hiệu được nhắc nhớ mỗi ngày.Với cách làm này, SHB vừa củng cố hình ảnh ngân hàng gắn bó cùng cộng đồng, vừa tạo dấu ấn riêng trong dịp Quốc khánh – một thời điểm mà mọi người đều hướng về giá trị Việt.
Chương trình “Mừng Quốc khánh – Hạnh phúc là người Việt Nam” là một ví dụ điển hình về cách thương hiệu ngân hàng có thể kết hợp khuyến mại + quà tặng + cảm xúc dân tộc để tạo nên chiến dịch marketing vừa hiệu quả, vừa ý nghĩa. Đây chắc chắn sẽ là một hướng đi đáng tham khảo cho các doanh nghiệp muốn gắn thương hiệu của mình với những giá trị văn hóa – tinh thần bền vững.
