Tầm quan trọng của VIRAL VIDEO trong xu hướng quảng cáo hiện nay

[Minh Tuấn]

Trong giai đoạn kinh tế khó khăn như hiện nay, việc phải quảng cáo TVC trên truyền hình đang là việc “chẳng đặng đừng” với nhiều doanh nghiệp. Cùng với đó, từ năm 2010, Social Media nổi lên như là một kênh truyền thông hiệu quả, tốn ít chi phí và đưa thông tin đến đúng target audience của mình. Tất nhiên, nó chỉ hiệu quả đối với những doanh nghiệp nào có một chiến thuật thông minh.

Trong bài viết này, tôi muốn đề cập đến một vũ khí lợi hại của Social Media, đó chính là Youtube. Bởi bản chất của Social Media là lan tỏa thương hiệu đến cộng đồng, nên việc sử dụng Youtube để lan truyền các clip Viral Marketing đến cộng đồng mạng xã hội sẽ là rất hiệu quả nếu con virus của bạn đủ mạnh.

Có câu “Biết địch biết ta, trăm trận bất bại”. Vậy để có thể sinh ra một con Virus đủ mạnh để có sức lây lan lớn trong cộng đồng, ta cần phải hiểu rõ các vấn đề phải đối mặt:

- “Quảng cáo” là trái bom cài trên người con virus của bạn: Người dung mạng xã hội thường rất dị ứng với quảng cáo. Họ gặp sự phiền phức với các quảng cáo ở khắp mọi nơi, từ forum, web nghe nhạc, web xem phim. Nếu Clip của bạn đưa ra mà có logo quảng cáo thương hiệu của mình một cách “rành rành”. Thì đa phần người dùng sẽ click “close”, vậy là “bùm”, quả bom được kích nổ, con virus của bạn chưa lây được cho ai đã chết.
- “Cao trào” ngay phút đầu tiên: Để gây thiện cảm cho một người từ cái nhìn đầu tiên, bạn có 5 giây. Thông thường những người làm phim hay để cao trào vào những lúc cuối phim. Nhưng với cộng đồng mạng xã hội, bạn phải hạ gục họ ngay từ những giây đầu tiên.
- “Bất ngờ”: Bạn sẽ thắc mắc “Liệu cao trào từ đầu có dẫn đến sự nhàm chán”. Câu trả lời là “Có”. Do đó, bạn phải tạo được sự bất ngờ. Có nghĩa là hướng sự chú ý theo kết cục A, nhưng cuối cùng lại là kết cục B. Có thể, bạn sẽ đưa được sản phẩm của mình ở ngay cái sự bất ngờ đó.
- “3S”: Có những nội dung dễ được chú ý trên mạng và có sức lan tỏa rộng, ở đây tôi gom lại thành 3S, đó là “Sốc – Sex – Sến”.
Sốc: là những Video Clip hài hước, đáng yêu hoặc giễu cợt, mang những nội dung lạ. Loại này hiện khá thịnh hành tại Việt Nam và dễ sử dụng với nhiều loại thương hiệu.
Sex: không phải ngẫu nhiên mà mỗi ngày bạn dạo các báo mạng đều thấy ít nhất có một tin liên quan đến vấn đề “khoe ngực”, “lộ hàng”. Do đó, những clip hậu trường chụp ảnh bikini cho một thương hiệu nào đó của PT hay NT lại được chia sẻ và có mấy chục, mấy trăm ngàn lượt View trên Youtube là bình thường. Những con số đáng khao khát cho các doanh nghiệp. Nhưng không phải thương hiệu nào cũng có thể sử dụng.
Sến: Còn nhớ, cách đây vài năm, Pantene tung một clip Viral Marketing về một cô gái bị điếc nhưng say mê Violin tại Thái Lan. Sau đó lan tỏa khắp nơi, và có một thời clip này được cộng đồng mạng tại Viêt Nam chia sẻ khắp các diễn đàn. Có thể nói, dùng 1 đòn đánh thẳng vào trái tim và lấy nước mắt của cộng đồng mạng sẽ cực kỳ hiệu quả. Tuy nhiên, có rất ít các Clip này tại Việt Nam, đơn giản vì để có một kịch bản tốt và phù hợp với thương hiệu không phải dễ. Và nếu không khéo léo, chuyện gì sẽ xảy ra? Hãy nhìn bài học của Mì Gấu Đỏ.
- “Tối đa hóa lượng người xem ngay từ lúc tung ra”: Bạn có một con virus đủ mạnh mẽ, và đưa lên youtube, nhưng không có nghĩa là bạn đã giết được số đông. Bạn phải biết đặt con virus đó đúng nơi mà lây lan dễ nhất. Lúc này, việc kết hợp khéo léo với Forum Seeding, Facebook Seeding …sẽ mang lại hiệu quả tối đa.

Chốt lại, việc đưa một con virus vào cộng đồng mạng xã hội cũng giống như bạn thả một thứ vào nước. Nó lan ra bao nhiêu, bao xa, tùy thuộc vào thứ bạn bỏ xuống.

[Nguồn: Lai Minh Khoa's blog]

 

[hungxnguyen]

Năm nay đã có rất nhiều công ty nhìn thấy tiềm năng từ VIRAL VIDEO. Nhưng những clip vẫn chưa thực sự chất lượng cho lắm.